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目前聚焦美国出版新趋势

发布时间:2021-07-22 03:59:40 阅读: 来源:地磅厂家

聚焦美国出版新趋势

美国建国不足250年,只有2.49亿人,但其在世界图书出版业的地位举足轻重,自上世纪90年代初,一直稳居世界图书出版的霸主地位。2000年美国图书市场销售额达253.2亿美元,约占世界图书市场销售总额(850亿美元)的30%。

在过去几年中,美国图书销售额每年平均递增约5%,1997年为216.42亿美元,1998年达230.33亿美元,而1999年为240.24亿美元。据统计,美国现已发出8.7万多个出版社前缀,但真正常年出版图书的只有几千家。

一、美国出版社的结构

美国出版社的结构大致有:部、设计和生产部、推销部(市场调查、宣传推广、实地推销)、发行部(批发、处理订单、储运)及行政管理部门。对于大公司来说,有时也针对某一方面图书单独成立出版部(也称小出版社或子公司,如培生集团的麦克米兰计算机出版集团所辖的Sams,QUE,Nwe Ridger,Hayden等出版子公司)。

出版公司各部门人员所占比例大致为:15%,设计和生产10%,推销26%,发行34%,行政15%。推销发行人员是人员的4倍。

二、人机对话新颖美国图书的发行

美国国内图书发行渠道有:一般零售、大学、图书馆和机构、中小学和出版社直接销售给读者等。根据1996年美国出版商图书发行收入,各种图书发行渠道所占份额分别为:一般零售为36.4%,出版社直接销售给读者为20.1%,大学为16.8%,中小学为15.9%,图书馆和机构为9.6%,其它销售为1.2%。

一般零售包括各种书店(连锁店和单个书店)、百货商店售书部、各类大众市场图书销售部和专业商店等。现在美国零售书销售部和专业商店等。现在美国零售书店约有60000家,由500多家全国性图书供应商供货。通常中等城市专门售书的书店就有100多家,加上其它商店的售书部门,销售渠道就十分可观了。书店又可分为连锁店、单个书店、旧书店和珍本书店等,还有折扣书店,如费城的Encore连锁店,每本书都有10%-50%不等的折扣。一般零售书店不供应中小学教材。

大学教材主要通过3000多家各地大学书店经销。一旦任课教师指定所用教材,大学书店就向各家出版社直接订货,或向有关全国性图书供应商间接订货。大学书店的销售原则是先销回收的旧书,后销出版社发来的新书。

中小学教材主要由教材出版商直接向各州的中小学征订,或通过全国性图书供应商间接征订。一般教材出版商或图书供应商在头年9月至当年5月为新一轮的接入3相4线制电源)教材征订做宣传,6-9月各中小学陆续下单,9-12月可收回书款。

美国图书馆和各种机构的图书,主要由图书批发商(包括社办发行公司)供应。

出版社直接销售给读者主要指由出版社或图书俱乐部销售给个人、某一行业或政府。其它销售是指正常销售渠道外的特别销售或纪念品销售等。

近几年,美国还出现了上售书公司。如亚马逊上约250万个品种;国际图书服务商上约100万个品种;图书书库上约50万个品种;巴诺上书店上约40多万个品种;鲍德斯上书店上约30万个品种。最近又出现一家取代巴诺上书店,位居上书店第二位的电子湾下属站(),销售量已达亚马逊的一半。

发行折扣因图书类别和购买数量多寡有所不同,各公司标准也不一致,但相差不大。以西蒙-舒斯特为例,给书店的折扣与购买数量的关系为:一般图书零售折扣1-9册为25%,10-2500册为40%-44%。批发折扣1-99册为40%;100-3500册为46%-49%。硬皮图书的批发折扣1-99册为45%,100册以上为50%。

三、美国图书发展新趋势

就其品种而言,美国图书贸易市场公众每年可以购买到的新版图书自1988年达到56027种后,一直稳中有降,维持在50000种左右。但其覆盖了人类文化各门学科,非常全面。美国的图书出版相当发达、成熟,反了世界图出版的先进水平。

美国图书在1992-2000年美国图书市场销售额中所占比例分别为:(单位:百万美元)

种类 1992 1999 2000

商业图书 4661.6 6792.1 6540.8

成人硬皮书 2222.5 3036.7 2685.9

成人纸皮书 1261.7 2047.2 1900.7

儿童硬皮书 850.8 1061.4 1201.1

儿童纸皮书 326.6 646.8 753.1

宗教 907.1 1216.9 1246.9

职业培训 3106.7 4720.4 5129.5

商业 490.3 909.9 *

法律 1128.1 1726.9 *

医学 622.7 982.8 *

科技 865.6 1100.8 *

图书俱乐部 742.3 1272.0 1291.6

邮购图书 630.2 412.8 431.8

大众市场图书 1263.8 1552.0 1559.2

大学出版社版 280.1 411.7 402.0

中小学教材 2080.9 3424.7 3881.2

大学教材 2084.1 3128.8 3237.1

标准化考试 140.4 218.7 234.1

预订和工具书 572.3 788.9 809.1

其它 449.0 541.6 559.4

总计 16918.5 24480.6 25322.7

对于商业图书,随着美国35岁以上人口激增,以及美国豪华书店的兴起,近几年有良好的表现。特别是重版书目中,有许多与电影、电视有关,这似乎表现出读者需求的一大特征。

对于图书俱乐部版,由于书价不断上升,而图书俱乐部版一般较平装本便宜,图书俱乐部会员不断增加。运行较好的有每月图书俱乐部(310万名会员)和道布尔戴图书俱乐部(120万名会员)。

至于职业图书,由于美国国内就业形势良好,就业增长率较高;同时科学技术发展迅猛,特别是计算机技术,对各行业都有深远的影响。因此,除法律、医学图书期望稳步增长外,科学技术和管理方面,特别是与计算机应用有关的图书将会快速增长。正如关于主机的保护这里不在介绍《美国工业和贸易展望》(麦格劳-希尔版)所言,美国职业图书的国内外销售将是图书出版和印刷工业中发展最快的一块。

对于大学出版社版图书,近来,随着商业图书出版公司追求利润,忽视本土文化,大学出版社有出版小说的强烈愿望。

中小学教材的销路主要取决于学校教材预算。随着美国经济回升后的高长稳定期,各州教育经费都有增加,加之近几年美国中小学平均每年增招100万新生,中小学教材出版普遍看好。

过去5年大学招生每年增长3.4%,加上海外发行量的增加,大学教材出版有较好的发展。但其价格较高,大学中旧教材与新书的竞争日趋激烈,这几年大学教材出版预计增长平稳。

邮购图书面对豪华书店,特别是连锁书店的优质价服务,这几年不会有很大的发展。

四、美国图书出版新动向

1.出版公司的经营目的转移

主要体现在出版的文化气息越来越淡,出版公司越来越追求盈利。过去是从建立与作者良好的关系出发,精心选题,精工细雕作品,力求每一部作品都有较高的并能提高复合塑料的性能艺术水准,以高质量求得高发行。而现在,大多数出版公司精力放在降低出版成本,分析盈亏,出版公司很少刻意建立与作者、读者的良好关系,只求低成本购进出版权,高收入出售成品,创造最大的利润。出版已不再是一种纯洁的文化事业,而是充满商业味的娱乐竞争业。

2.图书连锁店的扩张

随着零售业的发展,大型连锁店已经进入图书的发行环节。美国三大书店都是大型连锁店:巴诺图书连锁店(下辖多尔顿、道布尔戴等1000多家书店,2000年营业额为40亿美元),鲍德斯图书连锁店(下辖沃尔登4、立柱上应常常涂润滑油等1000多家书店,2000年营业额为33亿美元),百万书店(2000年营业额为4亿美元)。大型连锁书店已占领全美约31%的市场份额,并有逐年上升之势。这些大型连锁书店的扩张,加上号称世界第一大上书店、2000年销售额达28亿美元的亚马逊上书店,扩大了各出版公司图书的销售,但也限制了图书价格与出书范围,所有图书都要迎合大众口味,致使出版公司放弃自身风格或图书的学术性,一味追求热门话题,诸如动机、谋杀等毫无艺术价值的真实故事。

3.图书出版公司的兼并潮

为了防范行业风险与提高自身竞争能力,美国出版业近几年公司兼并频频发生,希望藉此达到强强联合,并使资本达到最佳运营。

较有影响的是,德国贝塔斯曼集团1998年购并美国最大的出版公司兰登书屋,并将其与矮脚鸡-道布尔戴-德尔公司合并,形成一个全球年销售19亿美元、美国本土年销售14亿美元的多学科超级出版社,新社名仍为兰登书屋。

接着,1997年纯图书销售收入达24.7亿美元的西蒙-舒斯特公司在1998年解体。其教育图书、职业图书和工具参考书等出版部门出售给世界最大的教育出版商——培生集团。

最近,英荷合 资的里德-埃尔塞维尔集团又收购了美国哈考特通用公司,法国维文迪收购了霍顿-米夫林公司。

4.与其它行业竞争日趋激烈

对有时为了减轻重量也采取铝合金等有色金属及特种金属图书出版构成直接威胁的外部竞争对手主要有:有线电视、唱片或音带、交互式数字多媒体。根据美国维阿康姆公司的统计,相对年增长5%的图出版行业,有线电视、唱片或交互式数字媒体高达30.4%。这些都是与图书争夺大众休闲时间与花费的强劲对手。

随着优秀的电视、电影作品不断上播放,以及热门、话题的播出,许多原来图书的忠实读者纷纷放弃费时的阅

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