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再立行业新标准风行网15秒战略

发布时间:2020-02-11 07:07:54 阅读: 来源:地磅厂家

贴片广告该怎么播,似乎是所有视频网站成长中共同的“烦恼”。播放时间太长,很可能会损害用户观看体验,而过多缩短播放时间,网站的广告收入则无法保证。

相关统计数据显示,从2009年网络视频进入商业化阶段起,各视频网站都不断拉长片前的贴片广告,如今45秒和60秒的广告长度已是标配。看广告的时间甚至超过看视频本身,令不少用户深受等待之苦。

“在体验为王的互联网经济时代,只有真心为用户着想,才能获得他们的信任、喜爱和依赖,”近日,风行网CEO罗江春在接受本报采访时表示。据悉,风行网近日推出其“Univideo黄金15秒”广告战略,反其道而行之,彻底将前贴片广告时长从45秒缩减至15秒,并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。此战略的发布在业内尚属首例。

罗春江说,风行网为此损失了3亿元的广告费。由于风行网除视频广告以外还有来自游戏等多方面的收入来源,因此,从网站的长期健康发展考虑,“损失3亿元来获取用户的信任是值得的”。

来自第三方机构的调研则表明,风行网15秒UniVideo正确的记忆力是19%;而三支在同样环境的15秒广告混播,即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下,在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元,可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

“用户注意力的提升,会提高用户对广告的记忆度,这就意味着广告的投资回报会大幅度提升,”艾瑞咨询相关分析师表示。

风行网的合作伙伴Google AdSense业务负责人沈恺坦言,风行网目前的流量已经与优酷鼎盛时期的流量相当,已经远超搜狐视频以及土豆视频等在线视频平台,而Google拥有优质国际化的广告主,“两方合作将获得包括广告主在内的多赢效果”。

此外,本报获悉,在发布黄金15秒战略的同时,风行网还与SMG旗下五星体育频道联合发布重大消息,双方首次对外宣布将合力打造中国第一的“体育网络电视台”计划。今年3月份,风行网与SMG达成战略合作,并获得来自后者的3千万元战略投资。

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