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新甲壳虫探路 大众强化品牌收权种植

发布时间:2020-04-19 16:17:38 阅读: 来源:地磅厂家

新甲壳虫探路 大众强化品牌收权

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新甲壳虫探路 大众强化品牌收权 12-10-16 08:13 来源:中国经济时报 作者:曾才豪 打印  手机看新闻

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在经历了一系列的调整之后,大众中国的 帅印 落到了新任大众中国总裁兼CEO的海兹曼身上。对这位今年9月刚上任的新CEO来说,庞大且增长潜力巨大的中国市场既是机遇也是一场挑战,如何抓住眼前的市场成为海兹曼需要深思和考虑的重点。

海兹曼选择的战略突破口就是推出最能代表大众制造、最能代表大众汽车品牌的经典车型全新甲壳虫。

今年的9月20日,大众集团精心准备的一场活动在上海上演,这就是大众全新甲壳虫上市的 甲壳虫之夜 活动。活动当天,大众汽车不仅大手笔地拿出上百辆甲壳虫展开路演,更是请来了德国和中国最受欢迎的乐队、明星助阵。尽管现场的海兹曼十足低调,但仍然掩饰不住大众汽车对中国市场的重视程度以及这位新官上任后点燃的第一把火。

回归的甲壳虫

此次上市车型为全新一代甲壳虫1.2TSI时尚型和舒适型,以及1.4TSI时尚型、舒适型和豪华型,5款新车的国内售价分别为人民币19.88万元、24.98万元、22.88万元、27.98万元、29.98万元。

甲壳虫是大众汽车最为经典的一款车型。它自1938年首发以来载誉无数,截至2011年,前两代甲壳虫车型的累计销量已达2250万辆,所创造的销售成绩至今无人企及。本次登陆中国市场的全新一代甲壳虫,是甲壳虫的第三代车型,其线条更接近第一代甲壳虫,在传承老车型经典的同时也融合了富于力量感且张力十足的全新原创设计。作为在第一代车型的精神基础上打造出的一款充满现代感的汽车,全新一代大众甲壳虫实现了经典和创新的完美平衡,以最时尚的语言阐释了阳光、帅气、活力四射的精神。

全新一代甲壳虫配备的是一款1.2TSI和1.4TSI的发动机,两款发动机都代表了大众目前最为先进的技术装备。上市发布会现场,海兹曼表示: 借助全新的设计理论和先机技术,这次全新一代甲壳虫给中国消费者带来的是全新的驾驶乐趣和大众环保理念。今后大众汽车将把中国市场打造成为全新一代甲壳虫的第二故乡。

业内分析人士表示,选择经典小车回归中国市场,不仅仅是为帮助大众汽车完成2018年战略成绩,也更为大众品牌宣传所需。 通过这一经典的车型,大众也正在逐步强化自身的品牌宣传。

大众战略所需

随着大众全球2018战略的规划,大众汽车集团制定的销量目标是:到2018年,大众希望能够超越通用和丰田成为全世界销量最大以及利润最高的汽车制造商,旗下各种品牌年销量可达1000万辆。而在中国市场,大众计划其总产能达到400万辆,并将销售更多的车型。

作为大众为推进全球战略征战的主要市场,中国市场对大众汽车来说无疑是最为重要的。而在中国市场的销量也将成为能否完成整体战略的重要布局。为进一步完成大众全球1000万辆的目标,大众汽车也将旗下更多车型引入中国市场,而作为大众汽车最为经典的小车,全新甲壳虫的引进成为必然。

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标签:大众品牌 甲壳虫 大众中国 

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