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iPhone网络电视用户视频应用习惯研究

发布时间:2020-06-28 13:35:43 阅读: 来源:地磅厂家

网络视频经过8年的发展,目前已经有了清晰的行业分类,以优酷和酷6为代表的分享类视频网站率先上市,而以PPTV为代表的网络电视也正受到国内外资本市场和品牌客户的广泛肯定。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)2012年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频用户数量增至3.25亿,年增长率达到14.6%。用户群体的年龄、学历等各属性层次都不同程度地趋于丰富,从而使得用户对网络视频的需求层次也在逐步差异化,用户的长尾需求正在逐渐显现。

易观商业解决方案在2011年11-12月对iPad/iPhone网络电视用户的视频应用使用习惯进行了调研。数据显示,在使用时间方面,18:00-24:00是一天中iPhone和iPad网络电视用户观看量最高的时段,其中22:00-24:00达到顶峰,iPad网络电视用户在这一时段的观看比例相对更高接近50%,中午12:00-14:00是一天中的另一小高峰。 (注:iPad//iPhone网络电视用户:指最近半年内通过移动终端iPad平板电脑或iPhone观看网络电视的用户。)

图1

在使用时长方面,数据显示,iPad网络电视用户的单次观看时长主要集中在30分钟至2小时,占比均超过80%,具体节目类型以影视剧,综艺节目,赛事直播等长视频节目为主。而PPTV网络电视忠诚用户每次在iPad上观看PPTV网络电视时长达到1小时以上的用户占比超过行业平均值,占有较大优势,这符合PPTV一直以来基于PPC(Professional Produced Contents)内容的网络电视新媒体定位,也体现了PPTV网络电视较高的用户忠诚度。

图2

图3

在客户端下载量方面,报告显示,PPTV在iPad网络电视用户下载和最常使用的视频客户端中均排名第一, 64.2%的iPad网络电视用户下载了PPTV网络电视。优酷和土豆网分居第二、第三位。此外,据苹果公布的2011年度中国区iPad免费应用软件金榜中,PPTV在所有移动应用中位居第三,在所有视频应用中位列第一;视频应用客户端共有5家进入榜单前20位。

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