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Zite被二易其手的启示新闻聚合让个性化算法走开

发布时间:2020-06-29 17:31:20 阅读: 来源:地磅厂家

本文由Nexus中文站编译自The Verge

2011年8月,CNN以2000万美元的价格收购了新闻阅读应用Zite。彼时,CNN称,Zite的个性化阅读算法,将改变其在数字阅读领域的表现。

“Zite的技术还能帮CNN网站和App应用打造更为个性化的内容,进一步提升我们当前的数字化服务水平,”CNN数字化部门负责人KC Estenson当时说道。但就在前天(3月5日),CNN将Zite卖给了Flipboard。Zite在被收购后,基本上继续独立运行了两年半时间,但其增长放缓,广告收入也微不足道,当时被看好的Zite技术也并未给CNN的数字化资产带来多少实际增值。很自然,所有涉及其中的人,均对当前这笔交易大加褒扬。“我们并未凋零或者死亡,实际上我们更加繁荣向前,”Zite的CEO Mark Johnson在谈及Zite属于CNN期间的情况时对The Verge表示。“结果并不完全符合计划,但为涉及其中的每一方都带来了益处。”

一直在失败中前行

新闻阅读应用仍继续吸引着看好这一行业风险投资的巨额资金,但现在是时候以怀疑的态度看待这类App了。先来看下近期事件:Yahoo上线Livestand,而后又将其毙掉;AOL发布Editions,结局也是一样;Google发布Currents阅读器,而后将其整合到Newsstand应用;早期很流行的iPad应用Pulse,将自己卖给了Linkedin。Facebook的Paper应用仍然活着,但在App商店里不温不火。这类应用存在的基础是,帮你找到你可能自己看不到的有意思的文章。从他们的角度来说,你的兴趣越模糊越好。Zite的CEO Johnson在Zite中关注了火山、语言和天文。类似的名为Prismatic的应用获得了1500万美元融资,在这个App上,我关注了旧金山、Spotify、短信App以及其他一些话题。

尽管已经花费成百上千万美元,并且引入机器学习算法,此类App的表现并未在CNN、《纽约时报》等大型门户网站以及Twitter和Facebook等社交网站的基础上更上一层楼。新闻阅读App开发者雇佣博士生去做最简单的事情:帮你在网上寻找你还未看到的有意思新闻,然后给你当头一棒,用无穷无尽、远离个性化初衷的链接轰炸你的眼球。现实问题是,新闻通常仍无法个性化。乌克兰危机以及奥斯卡颁奖可能都无法直接影响你的生活,但你可能还是对这些事件感兴趣。这是为何大型门户和社交网站在传播这些新闻时非常有效的原因:他们迎合大众的口味,可以选择令人感动的文章广泛分享。

对于大多数人来说,并不具有特别小众的兴趣,让他们每天都打开一款特别的小众新闻阅读App,不论这款App的机器学习能力如何。此类应用的作用在于,仅能帮助人们找到关于火山等未被发现的新闻。值得注意的是,Flipboard却尽量避免了参与这一内容发现游戏。这款App能够获得1亿用户,很大程度上要归功于其良好的用户界面,供用户同时查看新闻和社交网站。它还为人们在纷繁复杂的网络新闻消费中提供了一个放松的、杂志化的阅读体验,因而获得成功。为Flipboard添加上昂贵的内容发现功能并不会给其带来多少伤害,但可能也无法带来多少好处。从CNN方面来看,它表示,其个性化新闻网站有一天会被实现。CNN在出售协议中,保留了Zite的源代码,日后可以将其部署到自己的产品中。“我们仍在游戏中,”Estenson说道,“我个人认为,这种技术将对我们有很大益处。”

那么Flipboard到底得到了什么?根据交易,它可以在Flipboard中以“社会化杂志”的形式展现CNN的内容,并可以从这些杂志的广告收入中分成。除此之外,其他的难说。Flipboard CEO Mike McCue在一个博客中写道:“在Flipboard的产品经验以及强大的管理员社区的基础上,增加Zite在个性化和推荐上面的专长,将为我们的广大用户创造无可匹敌的个性化杂志体验。”

Zite的粉丝基数小,但都很有话语权,其工程师的天才也都显而易见。而Flipboard,它拥有世界级的产品经理团队,可能要比CNN更擅长整合软件工程师团队。但从Zite来看,其追求个性化阅读的梦想已被转手两次,且一直未能带来实际收益。在很多方面,有算法很好,但新闻聚合却例外。

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