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暑期档网剧F4流量之争愈演愈烈剧集宣发给我们带来什么启示-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:08:30 阅读: 来源:地磅厂家

网剧F4的“出道”之旅:八仙过海各出奇招

作为一部历史剧,对于史料的考据和展示是《延禧宫略》片方所考虑的首要因素。通过研究清宫历史文献和剧情,《延禧攻略》以娱乐化的营销方式将乾隆、富察皇后、令妃等历史人物带回大众视野,其中《百家讲坛》中讲述乾隆与富察的节目片段也引发了粉丝们的二次传播。同时,通过微博、兔区、八组等垂直渠道,借助粉丝的力量,在播出期间还创造了与剧情相关的“莫兰迪配色”、“咬唇妆”等诸多热门话题。

你方唱罢我登场,继《镇魂》的大热后,《媚者无疆》接棒暑期档,剧中“晚安”CP成为大家热议的焦点。针对该剧的超年轻用户,优酷联合快看漫画、B站知名UP主、QQ兴趣部落等打造条漫、视频、明星互动剧评等多种形式的宣发玩法。该剧热播期间,甚至引发了李一桐的虎扑粉丝涌向优酷弹幕刷屏,形成“虎扑长安”出征护卫女神的壮观场面。

尽管制作成本不高,但《媚者无疆》依旧以电影级质感的绝美古风实现了“四两拨千斤”的效果。据了解,除了在国内播出之外,《媚者无疆》还将远赴重洋登陆日本、毛里求斯、美国、墨西哥、英国、土耳其等13个国家播出,真真正正的走向世界了。

同为优酷独播剧,《武动乾坤》的明星阵容相较《媚者无疆》而言豪华了许多,除了当红小生杨洋,还有张天爱、吴尊、王丽坤等一众演技担当。凭借自身IP卡司的影响力,《武动乾坤》掀起了数次“观武热潮”。千人团队辗转14000公里先后奔赴新疆、内蒙古、云南等地取景,无论是海报发布还是片花的惊鸿一瞥,都在网络上引发了“自来水”式的广泛关注,多个衍生话题在微博的浏览次数逾百亿,总讨论数超过7000万条。

再来看看《沙海》。在盗墓笔记十年的运作下,《沙海》主打粉丝牌。片方在北京、上海、深圳的各大公交站广告屏进行了广告投放,号召粉丝们拍照打卡,带上#季播剧沙海#的话题发布微博。同时,恰逢817稻米节,在杭州举办的线下城市体验打卡活动中,也加入了诸多《沙海》元素为其造势。

超级剧集时代:现象级热点打造超级宣发

由今年暑期档网剧F4可以看出,一部成功的网剧不光要内容过硬,更需要卖力地吆喝。自超级剧集时代来临以来,优酷在宣发层面的努力从未停止过,也产出了很多现象级热点。

例如前阵引发诸多讨论的《北京女子图鉴》,优酷联合新世相将剧中的观点进行提炼,在北漂一族中形成了更深层次的反响。通过H5的形式,让用户亲自参与回答13道测试题目,最后根据用户选择,生成城市战斗指数关键词海报。

艺术源于生活而高于生活,用真情实感引发观众共鸣,其实我们每个人都是剧中的角色。这波宣传实打实的触碰到了观众的痛点,也同时收获了不俗的战绩。《北京女子图鉴》开播以来,优酷播放量已超过18亿,开播40天里相关微信10w+文章累计达到了可怕的180篇,在90后的社交媒体圈中成功刷屏。

而在此前Q1优酷独播的超级剧集《烈火如歌》,剧中的男女主“捧脸杀”动作一经播出便引发网友纷纷模仿,于是官方顺势在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战,并且让迪丽热巴亲自示范如何捧脸,单条视频600万+的点赞,吸引了大批用户参与其中。用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐,通过抖音网友不断复制模仿二次传播,使之成为抖音最火的作品之一。此外,“捧脸杀”还被《快乐大本营》等多款综艺模仿,成为了名副其实的现象级宣发。

由此,《烈火如歌》播放量突破80亿,以压倒性的优势稳坐2018年第一季度播放量冠军宝座。此外,由优酷发起的“宠你就要宠上天”线上活动获得千万粉丝的关注,更将“烧饼夫妇”周渝民、迪丽热巴“宠上天”,让两人在上海环球双子塔高空“合体”,苏甜画面从戏里延至戏外。

同样是双子塔,《烈火如歌》的成功给剧集宣发带来了更多灵感。不过这次站在双子塔上的主角不再是明星,而变成了粉丝。网剧《镇魂》热播之后,与之相关的“镇魂女孩”这一剧迷团体应运而生,优酷抓住了这一热点,将“镇魂女孩”们顺水推舟送上了C位,在北京、上海、成都等地的地标建筑上成功出道。

“镇魂女孩”们被激发的热情如火,助推剧中主演白宇、朱一龙一度携手稳坐新浪微博明星势力榜二三名,直逼一线小生。 “行走的热搜”不再是年轻小鲜肉的专属,粉丝文化开始跳出圈层,流量现象被重新定义。

从这些成功的宣发案例不难看出,在内容为王的时代,优酷成功把握住了年轻人文娱消费的主流,为内容的创意、制作、宣发和变现赋能提供了基础。立足于这一基础上的大宣发,其实是让一半的好戏在戏外,让用户对内容的消费变成一场体验消费。通过创造宣发的不同玩法,品牌方可以通过宣发获得用户口碑甚至销售红利,平台方则实现了流量口碑一手抓,助推爆款生成,从而获得更多内容衍生价值红利。

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