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暑期档日票房创新纪录猫眼宣发新玩法让好电影更精彩-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:55:38 阅读: 来源:地磅厂家

本周五(8月10日),《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》三部电影一起上映,将大盘单日票房拉升到5.8亿,刷新了国内影史暑期档单日票房纪录。

在三部影片的合力带动下,昨日票房表现依然不俗,达到4.76亿,今日票房也在4.3亿以上,上映三日大盘累计票房将近15亿,掀起了暑期档下半场的首个高潮。

猫眼数据显示,仅《爱情公寓》的首日票房贡献就达到3亿的规模,《一出好戏》和《巨齿鲨》也分别在首日交出1.5亿和1.1亿的答卷,且票房还在进一步发酵。

值得注意的是,今年暑期档,撑起票房的多部主力影片几乎都与猫眼有合作。暑期档至今,接连有票房新纪录出现,离不开互联网宣发的强势助推。

当下,“内容+渠道”的联手驱动助力影片票房走高的趋势愈发明显。以猫眼为代表的互联网平台在大数据基础上,逐渐渗透到影片营销发行的各个层面,全面推动好内容实现精准的用户触达和票房转化。

未来,影片的传统营销将进一步转向移动终端的互联网营销,“优质内容+互联网宣发”将会联手缔造更加精彩的【中国电影(600977)、股吧】下半场。

本周三部新片实力拉动

大盘票房3日累计近15亿

暑期档之所以掀起新一轮的观影高潮,主要还在于本周新上映的三部影片《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》都显示出了不俗的票房号召力,上映三日大盘总票房累计将近15亿。

三部影片各有千秋。其中,《爱情公寓》主打情怀营销,“十年之约”撬动了不少人的青春记忆,预售票房过亿,首日票房破3亿,目前上映3天累计票房已将近5亿。

《一出好戏》为影帝黄渤的导演处女作。影片除了黄渤+王宝强构建起的喜剧外壳,还在荒诞的世事变化中,通过对小人物的塑造展现人性的复杂,并抛出发人深省的叩问:当法律和规则都失去了约束力,你还是你吗?目前,《一出好戏》的猫眼评分8.2分、豆瓣评分达到7.4分,上映3天累计票房5.3亿,在口碑带动下,票房还将进一步发酵。

《巨齿鲨》则是一部逼真到极致的特效“爽”片,影片中的人鲨对决、直升机空袭巨兽等情节的高度还原,给“特效控”带来惊喜不断的视觉体验。目前上映3天累计票房已达到3.5亿。

纵观今年暑期档,观影热度可谓一波未平,一波又起,与去年《战狼2》一部影片横扫暑期档的局面截然不同。

先是《我不是药神》《邪不压正》等影片先后上映带热了整个电影大盘,随后《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》同日上映再度引爆市场,而今《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》“三分天下”,市场热度有过之而无不及。

姜文、徐克等大导演宝刀未老、剑锋尤在,文牧野、闫非、黄渤、韦正、韩延等一批新导演已经实力崛起,今年暑期档国产影片从故事内核、制作完成度上都带给我们一连串惊喜。优质国产影片层出不穷,让我们看到了中国电影下半场蓬勃发展的新力量、新动力。

互联网平台加速下的马太效应

暑期档高潮迭起,影片口碑与票房成正比的趋势也愈发明显。

今年暑期档,《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等几部票房表现不错的影片都有着较好的口碑。影片本身的质量还是推动票房走高的基础性因素,但互联网平台在电影宣发中发挥的作用,同样不可忽视。影片的好口碑借助互联网平台化宣发被进一步放大,从而形成马太效应,吸引更多观众,拉动更多票房转化。

在梳理今年暑期档资料时,我们发现,今年暑期档一系列热门影片背后,国内最大的互联网电影平台猫眼,都以不同形式参与其中。猫眼是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方,同时也作为票务平台为《一出好戏》的发行做了系统性支持工作。

经过多年发展,猫眼业务范畴已经从在线票务,拓展到电影宣发及投资出品,打通了电影全产业链。并依托腾讯社交生态与美团点评生活服务生态,通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等多个流量入口平台,为影片的整合营销造势,可覆盖10亿泛娱乐消费人群。以猫眼为代表的互联网宣发平台的影响力还在持续扩大。

值得一提的是,猫眼在与这些影片的合作过程中,联合微信等平台形成创新型整合营销优势,在整个暑期档的互联网宣发过程中表现亮眼。猫眼在今年暑期档对合作影片的平台化宣发支持,我们根据各种资料总结起来,有三方面特色:

1、六大平台线上海量流量资源协同发力

目前,猫眼拥有包括微信、美团等在内的6大入口流量平台,可覆盖10亿泛娱乐消费人群,日均媒体广告和媒体流量已经超过4亿。

今年暑期档,猫眼就为《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《一出好戏》等影片在微信小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源,进行了联合展示、大规模流量曝光。

有关数据显示,微信及WeChat的合并月活跃账户已经超过10亿,猫眼本身也拥有2亿购票用户,美团在2017年用户已经多达3.1亿,入驻商家超过440万,多个平台强强联合,为拓宽用户观影消费路径、创新电影社会化营销模式、提高观众观影频次,提供了广阔的线上“人口红利”场景。

2、线上线下一体化精准宣发

除了覆盖广泛的线上流量入口,猫眼还有丰富的线下营销资源,通过为影片策划线下营销活动,加大影片的地面传播力度,与线上营销相联动形成一体化宣发优势。

以《一出好戏》为例,我们发现 “一出好戏团建行”路演活动,就有猫眼平台的支持。除了在东莞、长春、石家庄等9个城市为“9城首映”线下路演活动提供落地支持之外,猫眼还在全国多个城市,利用掌握的户外大屏、快餐、连锁等品牌异业营销资源,支持《一出好戏》的落地营销活动。

这种本地化的营销活动,对于影片传播下沉,覆盖到目标城市的目标观众,显然十分有效。

3、微信生态下小程序社交互动营销

猫眼自合并微影票务获得腾讯10亿投资之后,与腾讯特别是微信生态的关系日益紧密。猫眼充分利用了微信社交生态优势,从去年底开始尝试利用微信小程序的社交场景,创新电影营销。

猫眼小程序在去年年底上线后,半年多来用户数突破1.5亿。今年暑期档,猫眼就利用微信小程序特有的砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式为合作影片开展创新型的互动营销。

例如:猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏,用“新玩法”进行线上营销,吸引用户增量。

而在《动物世界》《邪不压正》《我不是药神》等影片上映时,猫眼还同步推出“砍价看电影”的活动,以此刺激用户分享和“点对点”传播,引发了影片曝光量级的翻倍增长与口碑发酵的快速裂变。猫眼小程序场景单一砍价活动访问量已达千万量级,比如《动物世界》在9天砍价活动中整体曝光量超过11.6亿次。

此外,猫眼还针对潜在用户,在猫眼小程序投放裂变红包,直接引导用户和被分享人群进行专属电影购票,通过社交传播扩大影片曝光,例如《动物世界》的红包分享量在9天内超过1200万次。

另外,《一出好戏》《我不是药神》上线时,猫眼通过小程序拼团,扩大影片曝光。用户可以通过参与猫眼小程序拼团,获得电影票优惠券、IP周边衍生品、演唱会门票等奖品。其中,《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次,并有效拉动了影片票房增长。

六大入口海量资源协同、线上线下一体化营销、微信小程序社交裂变这些猫眼特有的营销资源和营销手段,都作为互联网平台化营销能力,对暑期档一系列爆款影片的宣发提供了系统化的支持,与优秀国产影片一起,创造了一个精彩纷呈的暑期档。

中国电影产业下半场的精彩

将来自“优质内容+数字化宣发”

今年暑期档,率先大爆的《我不是药神》导演为文牧野,此前他还未有大规模传播的作品问世。《一出好戏》的导演黄渤,《爱情公寓》的韦正等也都是初次执导电影作品。相对徐克、姜文等导演而言,他们本身票房号召力有限。

然而,猫眼这样的互联网宣发平台的崛起,给了更多影片更为平等的曝光机会。这些由新人执导、演出,或是受制于题材小众的作品,在互联网平台上也可以获得同样的流量资源,从而被更多人所知。上述几部影片上映后,都取得了超出预期的票房表现,这其中显然离不开猫眼平台化的宣发支持。

由此可见,互联网宣发的重中之重已经转变为,平台如何借助背后整个生态的资源,来为影片拓展触达用户的渠道,尤其是对潜在用户群体的挖掘,最终助力影片获得更大的票房体量。

猫眼这样的互联网平台拥有的大数据优势、超过10亿的用户触达优势以及线上线下一体化营销运作能力,将会把更多优质影片,用更精准、更高效、更透明的方式覆盖到更多用户,提高用户触达和票房转化。

今年暑期档高潮迭起,单日票房达到5.8亿刷新影史纪录,跨入“票房10亿俱乐部”的影片不但越来越多,增速也越来越快。随着“优质内容+互联网宣发”联合驱动的时代到来,可以预见,中国电影产业下半场势必将更加精彩!(本文 来自微信号:镜像娱乐)

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