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亿佰购物电商泡沫时代企业还在烧钱赌未来【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:42:30 阅读: 来源:地磅厂家

对于电子商务而言,用户的注意力是创造一切价值的起点。在“酒香也怕巷子深”的时代,各种新兴的网络形态不断涌现,争相吸引着受众的眼球,注意力成为越来越难以获得的资源。营销成本也因此在企业支出中所占的比重越来越大,企业对于品牌宣传简直是一掷千金,对资金的渴望也导致融资、风投等种种投资现象频发。有行业资深人士感叹,电商企业的“烧钱”成为业界的共识。

据凡客诚品创始人陈年透露,仅2011年凡客的广告投放额就达10亿元,这对于定价较低的凡客商品而言,显然是一笔“奢侈”的广告费。但是要想在众多的同类商品中脱颖而出,要想争取足够多的受众关注,这样的“烧钱”,以及降低商品单价的举措又显得必不可少。而近来团购行业的崩盘之势,似乎预示着整个电子商务产业面临着因为恶性竞争成为“泡沫”的危机。

“同样的东西,你降价,我要比你降的更狠。“这几乎成为大多数团购老板们常挂在嘴边的话。国内最大的信用卡分期购物平台,亿佰购物市场总监刘明敏称,目前的电子商务企业中,能够实现真正赚钱的少之又少。大部分都在“高销售额+负利润”的困境中苦苦挣扎。电子商务网络市场,由于企业商品同质化现象严重,竞争形势又过于激烈,造成了企业在电子商务销售中只能以“薄利多销”为目标。

虽然,以低价竞争,“烧钱”吆喝之风正在网络零售行业盛行,但是亿佰购物却是其中的“异数”。剑走偏锋的亿佰购物通过手中上亿的银行信用卡资源,建立信用卡消费数据库,通过对消费者数据的分析,在最合适的季节把最合适的商品投放给最适合的目标消费者。这让其彻底摆脱了低价格的恶性竞争和市场的同质化的局面。亿佰购物市场总监刘明敏表示,通过商品的精准投放优化库存量,利用精准的投放渠道建立价格优势,这让我们避免了营销成本的负担。

“我们依托银行信用卡资源,确实拥有精准的消费定位,以及先天的渠道优势。”刘明敏称,但我们并没有因此坐拥宝山而不思进取,相反以更严格的商品筛选和投放和更优质的服务来提高用户购物的体验度和满意度。“我们深信,以商品的严选精投为手段,以高质量的服务为基础,预先替顾客想到他的需要,尽一切方式满足顾客的购物需求,才是赢得这场用户争夺战的关键。”

有行业人士指出,说电子商务进入“泡沫”时代为时过早,但是企业以纯粹的“烧钱”赌未来的做法并不可取。在淘宝霸主地位不可动摇,京东和当当不断拓展当前市场份额,而腾讯等门户平台开始加入到B2C电子商务行业的时候,亿佰购物的差异化路线也许能够成为其在这场竞争中脱颖而出的重要筹码。

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